人人可能聽過很多關于想創意要靠靈感的說法,而在設計師的日常工作中并不是這樣的,至少絕大多數的時候不是。你想想,靈感這個器械是弗成控的,快的時候可能幾分鐘就有了,慢的時候可能得等上一兩個月,如果隨便一個創意都要靠靈感,那我們的效率得有多低啊。

所以,那些說有靈感才創作、沒靈感就去游山玩水的巨匠,他們通常指的是大創意,而且他們肯定有比較多的創作時間。而對于日常的設計、創意工作,我們絕不克不及靠靈感出創意,靠什么呢?當然是靠方法。蔥爺特意幫人人總結了 21 種商業廣告設計想創意的方法,希望可以幫你們提高想創意的效率。

比方

比方在廣告設計中一般的用法是,把產品或者能代表產品的元素比方成具有某項功能的事物,這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。

云南体彩网△ 把產品(雞塊)比方成代表熱辣的火焰

△ 把布匹比方成紅酒

借代

云南体彩网借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整體。

云南体彩网△ 用涂了口紅的嘴唇取代女人

云南体彩网△ 用一只綠色的手代表綠巨人

擬人

云南体彩网即把產品或能代表產品的元素擬人化,擬人手法通常還具備幽默效果,其表示形式主要為以下兩種。

1. 外表擬人

即給事物添加人的特征,如五官或動作。

2. 文案擬人

這一做法并不需要改變事物的外表,而是在文案上賦予人的特征,好比用形容人的話語形容某事物,或者讓它說話等等。

雙重曝光

即模擬攝影中的雙重曝光效果,最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景,具有一定的藝術效果和視覺沖力。

△ 通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。

發散

即把產品置于中央,往四周發散與其相關的元素,用來表示具有的功能,或包含的服務。

把與產品或主題相關的元素放在一個平臺上

這種做法可以使視覺主體更集中,同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。

把產品或與產品相關的事物做成平臺

好比手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺,可以用于表達該元素上具有什么產品或服務等等。

把主題轉化成一個畫面感很強的概念

云南体彩网好比可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐,包裝成一個全家桶的概念。

再好比我們可以把一些主題活動包裝成 XX 星球,代表一個新的世界。

△ 《奇葩說》的奇葩星球

異質同構

即用兩個或兩個以上結構相近,但質地分歧的元素組合成一個新的整體,這種效果既統一又有對比。

用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字

用產品及相關元素組成某一符號

云南体彩网同樣,這個符號必須是跟主題相關的,而且該符號不宜太復雜。

置換

把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素,用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。

△ 用快遞員置換炮彈,來說明送貨快的特點。

云南体彩网△ 用飲料包裝置換樹枝上的水果,以說明該飲料原汁原味。

把大場景從整體中抽離出來

好比說海洋、草地、房間,這些元素的界限感不明顯,現實中不會以一個自力的狀態涌現,但我們可以給它制作一個界限,使其從整體中自力出來。

把符號場景化

云南体彩网好比把 Logo 圖形,或者是能代表產品功能、流傳主題的圖形符號,打造成一個由相關元素組成的場景。

引用經典

西游、三國等典故,超等瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中,可以有效增加消費者對廣告的注意力。

把文字或符號當成實物融入場景

云南体彩网如果廣告的核心訴求是某個數字,或者是符號,那么也可以把它當成核心元素融入參預景中,然后圍繞它來添加相關元素。

夸張

云南体彩网如把功效夸大、把事物的巨細比例夸大等等,或者改變事物原本的比例。

把能代表產品的元素與主題結合

云南体彩网這是很直接的一種廣告設計形式,把慣例的圖加文結合為一個整體,可以增加圖文的關聯度,降低流傳成本。

正負圖形

正負圖形除了在 Logo 設計中很常見之外,也是海報設計和廣告設計的常用形式,正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙,具有很強的視覺沖擊力。

△ 可口可樂的海報很喜歡用這種手法

把產品場景化

在產品中添加場景,將其功能或特點視覺化。

混合

為了滿足需求,很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。

△ 上圖為置換加比方

云南体彩网△ 上圖為符號場景化和把文字融入場景

△ 上圖為夸張加元素抽離

凡事都有方法和技巧,即使是藝術和創意這種看似弗成控的事物。方法和技巧雖然不克不及担保帶給你一個 big idea,但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率,并能將你的創意水準維持在一條基線之上,希望這篇文章能夠對你有所贊助。

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