云南体彩网一年一度,天貓雙十一全球狂歡節,如約而至!

云南体彩网從2015年開始,我們每年都邑在雙十一期間,將雙十一品牌設計的完整思路分享給人人,這已經成為雙十一設計團隊的傳統。不為別的,各位同仁辛苦一年,想跟人人就著新鮮出爐的設計嘮嘮嗑。

每逢雙十一logo出街,都邑有熱心的朋友幫我們解讀,也有人問我們為啥不搞個官方發布?各位朋友,您現在看到的就是官方發布的內容,它不只有logo,而是從頭到尾一個完整的故事。

云南体彩网△ 2019天貓雙十一主logo

△ 2019天貓雙十一主logo多語言版本

云南体彩网今年是雙十一的第十一年,當我們接到這個任務的時候,就有機靈的同學提議:「我們用6個1吧,111111,61兒童節!」、「讓我們回歸購物的純粹快樂!」。

「哈哈哈哈哈哈…」魔性的笑聲在整個會議室回蕩,看來往年撓破頭也解不開的難題,就這么解開了?故事當然不會這么簡單,我們還沒有往這個方向測驗考試就被否了。

  • 其一,雙十一是一個深入人心的認知,這四個一已經成為了超等符號,是我們名貴的品牌資產,而六個一不只不克不及幫我們強化認知價值,反而會增加認知成本。
  • 其二,六個一是一個純視覺的創意,他很難支撐起我們要轉達的消費者價值,也很難建立起情感連接。

我們應該從哪兒入手?

回歸到設計的實質來思考,我們認為,設計的實質是將一個想法或者觀點巧妙的表達給目標對象,表達的過程中,形式只是手段,重點在于我們要表達什么。

云南体彩网我們集合了阿里各事業部的設計師代表,讓人人回歸到一個普通消費者的狀態,一起聊一聊各自的雙十一故事,把這些故事提煉出來,就是消費者對于雙十一普遍真實的認知。在全年最廉價的一天,無論湊熱鬧也好,跟風也好,貪廉價也好,好像不買點什么總感覺錯過了什么。在這一天,「購物」毫無疑問成為頭等重要的事情。

△ 阿里巴巴經濟體設計師共創

云南体彩网那么我們要對消費者表達「購物」嗎,講我們多么廉價,貨品多么豐富,多么物美價廉?這些是消費者早就形成的認知,是我們不消表達人人都知道的事,它看起來并不是一個想法和觀點。

還是購物,但肯定不是教人人怎么購物,作為消費者,購物能給我們帶來什么?

有人說,購物能讓我們吃飽穿暖,讓我們出行方便,讓我們安居無憂。

云南体彩网如果這些你都有,你為什么還要購物?

云南体彩网因為每個人都向往更好的生活!

云南体彩网為了更好的生活,我們需要通過物品的改善帶來心理的滿足感。當然也有人會會說,滿足感也可以通過其他的方式獲取,好比關愛他人、親近自然、學習、修行、冥想等等,我們非常認同,更好的生活當然不僅僅只有購物。但我們當下探討的范疇僅僅只是「購物」以及「購物」能帶來的滿足感,對這種滿足感的期待,是每一個消費行為的動因。好比你想要買一件新衣服的時候,其實你已經在期待穿上這件新衣服的樣子,你在挑選一件禮物的時候,已經在期待他人收到這件禮物時的反應……

云南体彩网雙十一,全年最廉價的一天,無疑讓你的期待,變得「更值得」期待,所以「更值得」讓人人買得更多。

但,這些洞察還只是幫我們理清了消費行為背后的共性規律,實際上,細分到每個消費者,因為身份角色生活方式的分歧,動因各自分歧,還不克不及簡單的用向往更好的生活來概括,因為它太抽象,聽上去對,但每個消費者更關心的是我的需求是不是被滿足,而對于雙十一來講,我們就是要打造屬于每一人的雙十一,而不僅僅只是購物,這樣它才具有節日的文化屬性。

云南体彩网所以,我們開始探尋真實的消費者故事,尋找那些通過物品讓生活變得更好的故事,這些真實的故事,給了我們很大的感觸。我們發現,購物行為下,其實還隱藏了每一個消費者內心更深層的需求,它是一個個藏在心底的愿望,正是這些分歧人的愿望,造詣了每一個平凡人鮮活的人生。我們想要贊助他們實現自己的愿望。在雙十一當天,贊助每個消費者「愿望11實現」!這才是雙十一更應該滿足的消費者需求,它不僅僅是購物,而是通過物品價值上升到情感價值,這樣的品牌,才真正能夠讓人感受到溫度。

在傾聽這些故事的時候,我們的阿里女神被感動了,她主動要求幫我們寫一首歌,她想把她的感動通過音樂的方式記錄下來,配合我們精選出來的11個故事,講給人人聽。

△ 2019天貓雙十一品牌logo演繹視頻

云南体彩网當然,作為容器,我們還要把核心創意延展到線上線下各個場景。

△ 雙十一定制禮盒

△ 走向全球的雙十一

云南体彩网過去幾年,我們向人人介紹過天貓雙11的主風格的來龍去脈,一定會在立異的基礎上,堅持一貫的傳承。所以今年波普藝術的主基調還是會延續下去,問題又回到了我們如何在波普藝術這個大的基調下面,通過老元素的新組合,發明出全新的視覺感受。相比符號,視覺風格更容易表示「驚喜到脫口而出!」這個idea,它可以通過形色質構全方位的表達。

云南体彩网當一個人「驚喜到脫口而出!」的時候,快樂的氣場圍繞在他周圍,這些無形的從中心向四周放散的表示,看上去很像是圓形聲波,同時它還能根據分歧人的狀態做動態變更,這就形成了一種設計語言,一種能用固定的形式做出千變萬化的效果的語言。

當我們把它和波普藝術的主基調結合的時候,就形成了今年雙十一奇特的視覺語言,再通過形色質構的拆解,應用到各個場景。

△ 裝置應用

云南体彩网△ 天貓雙十一發布會現場應用

△?天貓雙十一開幕盛典現場應用

△?天貓雙十一許愿貓

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